Покупки по интернету уже давно стали обыденностью. В некоторых случаях, шоппинг в сети серьёзно потеснил привычные походы за покупками. Поэтому магазины и целые торговые сети всё чаще перебираются в виртуальное пространство. Вслед за ними в сеть уходят рекламисты и маркетологи. Однако, успех интернет-маркетинга критично зависит от того, насколько выбранная стратегия соответствует современным трендам. В динамичном высокотехнологичном мире промедление подобно смерти. Ну или обвалу продаж.
Тренд №1. Всё и сразу
Современный человек не привык задерживаться на чём-то одном. Посматривая одним глазком любимое телешоу, он постит комментарии в Твиттер, подписывается в Фейсбуке на страничку селебритиз и отправляет смс в поддержку проекта по мобильному телефону. Хочешь заполучить его внимание – соответствуй. По-научному это называется конвергенцией, а попроще – слиянием платформ. Обеспечьте своё присутствие везде, где только можно. Одного веб-сайта не достаточно – найдите своего клиента в социальных сетях, на Ютубе, на ТВ и он ответит вам взаимностью.
Тренд №2. Взрослейте
Вопреки стереотипам, взрывной рост интернет-аудитории касается не только молодёжи. Всё больше обитателями Сети становятся люди солидного возраста – мамы и папы, бабушки и дедушки. Следите за тем, как меняется аудитория социальных сетей! Поначалу аудиторию Вконтакте составляли в основном подростки и пользователи юного возраста, то теперь «школота» массово мигрирует в Инстаграмм на другие площадки, уступая вконтакт-угодья 30-40-летним. Это стоит принимать во внимание, выбирая стратегии коммуникации с аудиторией и способы управления контентом.
Тренд №3: Меньше текста!
Времена, когда читателя можно было привлечь длинными трактатами, давно прошли. Продвинутый пользователь перегружен интернет контентом настолько, что завоевать его внимание непросто. А ещё труднее – это внимание удержать. Когда-то можно было выезжать на кричащих заголовках, однако и это уже не работает. Через полгода интернет-серфинга ваш клиент станет невосприимчив почти к любым заголовкам, лидам и названиям. Поэтому не скупитесь на визуальный контент! Аналитики подсчитали, что посты с фотографиями получают на 84% кликов и на 104% больше комментариев. Не оставайтесь в стороне!
Впрочем, интернет-пространство настолько изменчиво, что нужно всегда быть начеку. Технологические новинки постоянно преподносят сюрпризы, а вместе с ними – новые возможности для маркетинга.