Станислав Матюшенко – основатель школы онлайн-маркетинга I-Marketing.uа, в прошлом руководитель отдела веб-разработок в компании SEO-Studio. У Станислава богатый опыт в создании сайтов и работе с клиентами: комплексным интернет-маркетингом занимается уже более шести лет. Станислав знает, как ни просто создавать сайты для бизнеса, но и делать так, чтобы они приносили доход. Об образовании и бизнесе и их сочетании Станислав рассказывает в нашем интервью.
Основатель: Станислав Матюшенко (1983 г.р)
Образование: КНУ им. Т. Шевченка, факультет географии.
Сфера деятельности: интернет-маркетинг, веб-разработки, юзабилити, SEO
Дата старта: 2012 год
Сайт: http://i-marketing.ua/
Станислав, как случилось так, что Вы занялись интернет-маркетингом?
Я вообще географ по образованию. Но уже на первом курсе заинтересовался веб-разработками, начал делать первые сайты. Гораздо позже пришло понимание, что сайт должен не только «быть», но и «жить». На сайт надо привлекать посетителей, следить за тем, чтобы им там было удобно и чтобы они находили на нем нужную информацию. Так, я пришел в интернет-маркетинг.
Почему решили отказаться от программирования и заняться организационной деятельностью?
Я особо и не программировал никогда, у меня были друзья-технари, которые этим занимались. Я как раз все время занимался организационной работой, привлечением и работой с клиентами и тому подобное.
Как пришла идея создать курсы интернет-маркетинга I-Marketing.ua?
Мне всегда не хватает каких-то знаний. Достойных и доступных источников их получения в виде семинаров, на то время, когда мы запускали проект, не было. Я подумал: почему бы не совместить мои потребности с бизнесом? Так и родилась эта идея.
Прибегали ли к помощи инвесторов, когда запускали проект?
Нет, мы с партнером запустили проект на собственные средства.
Какой был стартовый капитал проекта?
Это закрытая информация (Улыбается). Но небольшой.
Какая была основная цель создания курсов?
Основная цель – это образование и деньги. Миссия же совсем по-другому у нас звучит: обучать, чтобы сделать интернет лучше.
На какую аудиторию рассчитаны семинары I-Marketing.ua?
У нас есть две основных целевых аудитории. Первая – это маркетологи и специалисты крупных компаний, их цель – улучшить интернет-маркетинг или хотя бы лучше в нем разобраться. Вторая аудитория – это представители небольшого бизнеса, часто даже владельцы маленьких фирм, которые хотят понимать, о чем говорят подрядчики по SEO, контекстной рекламе, разбираться в предмете, чтобы знать, на что обращать внимание при заказе услуг по интернет-маркетингу. Есть еще небольшая группа профессионалов, которые иногда ходят на наши мероприятия для поддержания связей и тонуса.
Сколько людей в среднем посещают семинары?
Это зависит от тематики, спикеров, актуальности темы, но в среднем – от 20 до 30 человек на один семинар. Правда, на узкоспециализированные мероприятия нам иногда приходится искусственно ограничивать количество слушателей, чтобы у них была возможность более тесно поработать с докладчиком.
Почему остановились на формате «школы одного дня»? Не думали ли Вы разработать программу длительных образовательных курсов?
Мы сознательно изначально остановились на именно таком формате, и не собираемся ему изменять. Дело в том, что создавая долгосрочные курсы (если это не онлайн), мы искусственно ограничиваем себя в географии слушателей. У нас сейчас более 50% слушателей – не из Киева. Иногда на наши семинары приезжают из России, Молдовы и Беларуси. В случае же долгосрочных курсов это невозможно.
Вы лично участвуете в разработке программ семинаров. Каких критериев придерживаетесь, подбирая тему для тренинга?
Тема должна быть актуальна, не заезжена, на нее и на спикера должен быть спрос. Я работаю только с профессионалами высочайшего класса, и я на 100% знаю, что любой мой спикер – один из лучших, если не лучший, в своем сегменте на рынке Украины, а иногда и сопредельных стран.
Какие самые интересные семинары запланированы на ближайшее время?
У нас постоянно приходят интересные семинары, за их расписанием можно следить на сайте. Из больших мероприятий в планах провести три конференции в 2015 году: по социальным медиа – SMM Rocks, по email-маркетингу EmailConf и еще одно, пока что секретное мероприятие (Улыбается).
Планируете ли Вы как специалист по онлайн-маркенитнгу проводить онлайн-семинары в рамках I-Marketing.ua?
Это пока не наша ниша. Мы думали над этим, но отказались от развития этого направления.
По душе ли Вам роль лектора в рамках образовательной программы? Что интереснее – создавать и продвигать сайт самому или учить этому других?
Без постоянной практики нельзя быть профессионалом. Поэтому я периодически занимаюсь и созданием сайтов, также постоянно занимаюсь развитием и продвижением своих сайтов, и потом уже делюсь опытом с нашими слушателями.
Кого Вы можете назвать своими конкурентами в отрасли образовательных программ по онлайн-маркетингу?
Прямых конкурентов в рамках нашей ниши у нас нет. Существуют школы интернет-маркетинга с длительными курсами, есть несколько проектов с вечерними образовательными мероприятиями. Мы со всеми дружим и вместе развиваем рынок. Зачем толкаться, если можно увеличивать и развивать рынок?
Что Вы уже достигли как в образовательной, так и в бизнес-сфере?
С образовательной точки зрения – мы верим, что улучшили понимание и знания по интернет-маркетингу уже более чем у 900 человек. С точки зрения бизнеса, нам удалось построить стабильное, прибыльное и интересное дело. У нас есть слушатели, которые «подсели» на нас, например, один человек был уже на 7 наших семинарах.
Какие планы в ближайшем и отдаленном будущем?
Стать быстрее, выше, сильнее.
Какие каналы рекламирования вы использовали при запуске своего дела и какие используетесь сейчас?
Я постоянно экспериментировал и продолжаю экспериментировать с различными рекламными каналами. Это и SEO, и медийная реклама, и PR, и Facebook (я не люблю Вконтакте), также я сразу начал заниматься email-маркетингом. Каждый из этих каналов дает свой результат, поэтому, я считаю, гармонично рекламироваться можно, только используя всю полноту возможностей.
28 мая вами была организована первая в Украине конференция по email-маркетингу. Расскажите о ее результатах.
Email-маркетинг – это отличный канал коммуникации с клиентами. Ранее хорошего мероприятия на эту тему не было, поэтому мы решили собрать в одном месте профессионалов этого рынка. В результате нам удалось собрать почти 200 человек в весьма сложный для страны период. Это говорит о большой актуальности email-маркетинга как эффективного канала взаимодействия с клиентами.
Как вы считаете, краудфандинговые платформы могут помочь собрать деньги на стартап?
Есть отличные примеры, когда краудфандинг помогает стартапу, особенно «железячному», встать на ноги. Например, Аiia, Рetcube, iblazrо – это все украинские стартапы, которые успешно стартовали благодаря краудфандинговым платформам.
Как Вы оцениваете перспективы развития украинского рынка онлайн-маркетинга? Какой прогноз на 2015 год?
Рынок постоянно растет. Делать прогнозы не возьмусь, я не Нострадамус. Отмечу только, что проникновение интернета со временем только улучшается, а если запустится полноценный 3G, то будет очень сильный скачек. Соответственно, и рынок вырастет.
Посоветуйте, пожалуйста, начинающим онлайн-маркетологам качественную литературу по этой теме и дайте несколько советов, как сделать карьеру в этой отрасли.
Книги посоветовать не смогу – их очень много, как для новичков, так и для профессионалов. Тем же, кто только начинает заниматься интернет-маркетингом, могу порекомендовать посещать, для начала, бесплатные мероприятия, связанные с этой темой, а со временем переходить на платные тренинги и семинары. Как сделать карьеру? Постоянно читать полезные ресурсы, изучать матчасть и экспериментировать.