Вы тут
Home > Общество > Fashion-бизнес в национальных традициях

Fashion-бизнес в национальных традициях

Национальные мотивы в коллекциях украинских дизайнеров сейчас обрели небывалую популярность. Одежда в стиле «этно» стала актуальной как никогда, а слово «патриотизм» впервые за долгое время перешло из сугубо политической плоскости в fashion-сферу. Все больше молодых дизайнеров и брендов черпают вдохновение в украинской национальной культуре, в аутентичных традициях. Украина сейчас в тренде. Именно поэтому сейчас самое время открывать нашу страну для мира – и мир для нее.

dizaynerskie-veshhi-s-natsionalnoy-simvolikoy-1Нынешнюю украинскую индустрию моды никак нельзя причислить к рядам отстающих. Напротив – наши дизайнеры охотно следят за новейшими технологическими разработками своих западных коллег и умело наследуют последние мировые fashion-тенденции. Но, что примечательно, в этой погоне за всем новым и европейским мы не теряем себя. Мы помним, храним, уважаем, а в последнее время еще и продуктивно пиарим  свои традиции, делимся ими с миром. И это положительная тенденция.

Всплеск патриотизма и национального самосознания, который пережила украинская нация после событий на Площади Независимости (Евромайдан), нашел отклик в творчестве отечественных кутюрье. Объяснить тенденцию можно одной простой фразой – неизменным лозунгом Ukrainian Fashion Week: «Мода — аполитична, но не асоциальна».

В последний раз такой ажиотаж на национальные традиции наблюдался в нашей стране десять лет назад после Оранжевой революции. Тогда дизайнеры массово стали использовать в своих коллекциях аллюзии на народный костюм. Однако он оказался слишком сложным в крое и непрактичным, чтобы надолго закрепиться на прилавках модных бутиков. А вот с вышиванкой дизайнерам работать было проще: она тогда очень быстро стала предметом отдельной бизнес-индустрии (в основном, благодаря привычке Ющенка появляться в ней на всех торжественных мероприятиях). Для представителей бомонда и особых любителей роскоши была даже разработана специальная модель вышиванки: ее украшали стразами, яркими акриловыми нитками, пайетками и люрексом и стилизовали под украинские традиционные орнаменты. Такую «гламурную» вышиванку позволить себе могли в основном известные светские львицы и женщины-депутаты. Только после кризиса 2008 года, и прихода к власти президента Виктора Януковича,  национальные традиции в индустрии моды постепенно отошли на второй план.

В свете недавних событий в Украине с новой силой начала распространяться мода на патриотизм. Вариации на тему национальной одежды можно увидеть чуть ли не у каждого дизайнера. Сине-желтые ленты, веночки из ярких цветов, флаги, традиционные орнаменты и народные костюмы в руках украинских дизайнеров обретают вторую жизнь и из привычных нам предметов гардероба и аксессуаров превращаются в произведения искусства. Таким образом, старым, и, казалось, отошедшим в прошлое вещам находится применение в современной fashion-индустрии. Очень красивые и незаурядные вышиванки создает Вита Кин (VITA KIN): ее постоянным клиентом является первая леди Украины Марина Порошенко. Бутик-ателье «ОТАМАН» отличается элегантным соединением национальной классики  и современных модных тенденций: их платья, стилизованные под одежду казачьей старшины, смотрятся женственно и очень оригинально.

 

За последний год появилось очень много новых брендов, которые специализируются исключительно на производстве одежды в этно-стиле. Среди них и Ethno Chic Studio – молодой бренд, который мастерски трансформирует старинные украинские традиции кроя и вышивки на модерный лад.

Студия открылась сравнительно недавно – в июне этого года, но уже успела завоевать признание и любовь аудитории. «Мы были очень удивлены, но буквально сразу же после нашего появления на Facebook, нам начали писать люди из разных уголков мира. И теперь наши вещи есть в России,и в Германии и в скором времени появятся в США и Канаде», – делятся дизайнеры, работающие в Ethno Chic Studio.

«Мы приветствуем всеобщий тренд возвращения к культурным традициям наших предков, наблюдающийся в нашей стране, особенно в последний год», – говорят в Ethno Chic Studio. Слоган компании – «New look of old traditions» («Новая форма старинных традиций»). Эта фраза полностью отражает саму суть существования бренда, ведь «старинное» – не значит «немодное», а давние традиции можно и нужно использовать для развития современного украинского fashion-бизнеса. «Изучив старинные работы, мы в Ethno Chic Studio разработали прекрасные, на наш взгляд, идеи по созданию современных вещей с использованием вышивки, которая была создана нашими предками много десятилетий тому назад», – говорит представитель бренда. Ткани для пошива одежды дизайнеры используют исключительно натурального происхождения: лен, хлопок, трикотаж.

Дизайнеры говорят, что спрос на их одежду очень велик, ведь «этно» сегодня – главный тренд. «Но людям уже мало просто классической вышиванки – они ищут что-то модное, интересное и эксклюзивное», – отмечает главный дизайнер. Бренд следит за предпочтениями своей аудитории и продолжает набирать популярность: в оригинальных нарядах от Ethno Chic Studio в этом году появились гости на Best Fashion Awards.


 

dizaynerskie-veshhi-s-natsionalnoy-simvolikoy-2Проект «Рута», который появился в 2012 году, так же пропагандирует современную этническую моду. Создатель бренда Людмила Бушинская рассказывает: «Идея работать с украинским костюмом пришла  лет  семь назад. Первую коллекцию в национальном стиле «Фраерочка» я презентовала на Винницких днях моды шесть лет назад — этника меня очаровала полностью, и больше я из этой темы не выходила».

На вопрос «насколько практичен сейчас народный костюм» руководитель бренда отвечает: «Мы стараемся делать каждую вещь в национальном стиле самодостаточной, которую можно легко сочетать с обычной современной одеждой«. ТМ «Рута» также выпускает линию аксессуаров, которые можно надевать и под вечерние наряды, и под джинсы. При дизайне одежды используются только натуральные ткани, причем цена на одежду очень демократичная.

«Мы опираемся на традиции предков, но используем современные подходы к пошиву одежды в стиле этно-модерн. И дизайн салона, и философия подачи продукта — все это работает на общую цель продвижения нанациональных традиций«, — отмечает Людмила. Она убеждена, что во многих наших проблемах виноват недостатк воспитания в духе национальных традиций. «Мы, наверное, единственная страна в мире, которая досконально не владеет своим языком«, — говорит дизайнер.

Людмила Бушинская называет «Руту» мини-проектом, призванным возродить понятия национальной гордости и патриотизма. «Да, действительно, нынче украинская национальная одежда — в тренде, но, смею надеяться, так будет всегда: даже если тренд уйдет, уважение и любовь к своим корням останется«,  — делится мыслями дизайнер. Ей хочется верить, что патриотизм украинского народа будет выражаться не только в ношении вышиванки.


 

dizaynerskie-veshhi-s-natsionalnoy-simvolikoy-2Украина – это сегодня модно. Радует, что все больше людей, работающих в fashion-бизнесе, начинают понимать и громко заявлять об этом. Зоя Звиняцковская, гуру украинской fashion-журналистики,  так прокомментировала экспозицию Ukraine Inspired на UFW-2014, где были представлены коллекции авторских футболок на тему Евромайдана: «Эти футболки были самым модным и самым украинским из всего, что было на этой украинской неделе моды».

В своем блоге Зоя также написала: «Главный тренд Украины сегодня – в том, что сегодня это самая новая, самая пассионарная и перспективная европейская нация. Нация, которая рождается на глазах у всего мира и осознает себя в режиме реального времени. Нация, которая формируется как нация 21 века, нация нового типа. Это, безусловно, ультрасовременные процессы, если хотите, инновации в области «нациеобразования». И в области эстетики, культуры, моды им, конечно, должны соответствовать современные идеи и формы их выражения».

 

Top