Правильно выстроенный визуальный имидж является важным элементом построения деловых отношений, поскольку позволяет оказывать нужное впечатление на окружающих, а верный психологический имидж помогает клиенту достичь гармонии внешней и внутренней, выстраивать правильные взаимоотношения с другими субъектами общения и быстрей достигать поставленных целей. И пока специалисты в области имиджмейкинга гордо пишут диссертации на тему значимости имиджелогии как науки в бизнесе и в жизни каждого человека непосредственно, мы решили рассмотреть сегодняшние тенденции и перспективы имиджмейкинга на украинском рынке.
Имиджмейкинг – это усовершенствование связей с общественностью в целях построения некого позитивного образа компании или человека среди широких масс. Наиболее удачные имиджи строятся на двухсторонних связях личности и ее целевых групп. Причем такая двухсторонняя связь предусматривает и влияние личности на свою аудиторию, и взаимное влияние аудитории на личность. Общественные потребности и социальные стереотипы иногда очевидны, но чаще выявляются в ходе маркетинговых исследований целевой аудитории.
Согласно данным индекса удовлетворенности жизнью, в котором Украина занимает все лишь 174-е место, можно предположить, что рядовому гражданину нашей страны есть что менять в своей жизни и к чему стремиться. Каждый из нас хоть раз в год задумывается над тем, чтобы «начать новую жизнь с понедельника», но большинство так и остается где-то там, в дебрях старожизненной субботы или воскресенья. Для тех же, кто таки серьезно поставил вопрос улучшения своей жизни и глобальных перемен постает новая дилемма: «С чего начать?» А начинать, в любом случае, нужно с себя и своего восприятия мира. На этом этапе вас и поджидают имиджмейкеры, готовые заставить вас полюбить свое внутреннее «я», способом любви к внешнему соответствию.
«Главное — это законы социума. Когда ты видишь, что вокруг много стильных, модных, красивых — а значит успешных людей, ты хочешь так же. Но либо не хватает времени, либо вкуса, либо не знаешь, как это делается. Вот и приходится меняться, пробовать что-то новое. Ко мне же обращаются те люди, у которых нет времени и желания в этом всем разбираться. Они доверяют моему вкусу, понимают, что им проще обратиться к специалисту, нежели делать самому. Это же элементарно, ведь, вы сами не начинаете лечить свой зуб при боли, вы идете к стоматологу. Тут такая же схема», —
говорит стилист и имиджмейкер Даниил Грачев.
На данный момент, инвестиции в сферу имиджмейкинга являются весьма перспективным вложением: подходящая среда обитания, достаточное количество потенциальных клиентов и быстрый возврат финансов с внушительной прибылью, так как ваших весомых материальных затрат не требуется.
«Чем больше обеспеченных людей (в разных сегментах), тем в этом будет больше потребность. Ведь ты понимаешь, что самое ценное — это время. Я могу его потратить на что-то более важное, чем просто вещи. В это сэкономленное время (и деньги, в случае с правильным консультантом) ты можешь заработать еще больше, потратив его на работу, или отдохнуть, или потратить его на своих близких, это обычная услуга и общество начинает присматриваться к ней», —
Грачев.
Успешный имидж, который адекватно воспринимается публикой, помогает в ведении дел и позволяет создать бренд в лице одного героя-бизнесмена. Растущее число специалистов-имиджмейкеров позволяет говорить об интенсивном развитии рынка имиджевых услуг в Украине и росте значимости собственного образа в глазах бизнес элиты. Однако, результат работы специалиста-имиджмейкера напрямую зависит от изначального наличия у него базового вкуса и количества прочтенной литературы и информации, которая поможет стать мастером своего дела. Умение определять цветотип человека и соответственно подбирать гамму цветов, раскрыть сущность клиента, понимать его недостатки и подчеркивать достоинства и уверенное знание истории моды и современных тенденций – главные ключи к мастерски выполненной работе.
«У нас мало хороших стилистов или шопперов. Это проблема. Но дело в том, что наша фешн-индустрия только начинает развиваться и жить по мировым законам. Это вопрос времени. Просто им не откуда взяться. Стилист — это профессия не про юбочки и маечки, это образованный, с хорошим культурным бекграундом человек. А у нас просто образованных не так много», —
Грачев.
В рассматриваемой ситуации получаем именно тот случай, когда спрос есть, а качественное предложение отсутствует. Этот бизнес находится в ожидании людей, действительно знающих свое дело, готовых заполнить эту полупустую нишу.