Две гигантские корпорации, выпускающие похожий напиток, нередко прибегают к довольно резким рекламным нападкам друг на друга. Маркетинговая война между ними длится уже более ста лет и началась в 1898 году!
Спустя 12 лет после появления на рынке пищевых продуктов Coca-Cola, появляется еще и Pepsi. Что интересно оба этих напитка были созданы фармацевтами и продавались сначала в аптеках. Pepsi создал аптекарь и Нью-Берна. Его фамилия была Бредхем, поэтому первая баночка Pepsi называлась Brad`s Drink. Тогда считалось, что пепсин помогает пищеварительным процессам, а кокаин (да-да, тогда Coca-Cola в своем составе имела кокаин!) помогает при психических расстройствах и улучшает потенцию. Вскоре кокаин запретили добавлять в Coca-Cola, но она к тому времени уже успела стать атрибутом американской культуры.
В годы великой депрессии Pepsi продавалась в бутылках по 340 мл, тогда как Coca-Cola в это же время – по 170 мл. Но цена на обе бутылки была одинаковой – по 5 центов. Такой безбожный демпинг сделал свое дело: слоган «больше за ту же цену» въедался в мозг американских потребителей на протяжении 20 лет. Что интересно, Pepsi придерживается такой политики и сейчас. Если бутылки с Coca-Cola имеют объем 0,5 л, то Pepsi – 0,6 л.
Вскоре, в середине 70-х годов, Pepsi сделала еще больший вызов: «Pepsi – это вызов молодежи», — заявила она. Напиток прорекламировали молодежные кумиры того времени Майкл Джексон и Лайонела Ричи. Pepsi стала символом борьбы за свободу, символом протеста. В то время как Coca-Cola преследовала другие принципы. Coca-Cola сказала: «Это настоящий напиток. Все остальное – лишь имитация Coca-Cola». Так она показал всем, кто есть кто. Также Coca-Cola в строжайшем секрете хранила свой рецепт, что тоже еще больше подогревало интерес потребителя именно к ней. Но секрет успеха Coca-Cola крайне прост: компания сделала ставку на вечные ценности и не ошиблась. В то время как Pepsi стала символом протеста молодежи, Coca-Cola ассоциируется с семейным теплом, домашним камином и рождественской сказкой.